【编者按】备受关注的2025年度艾蒂亚旅游投资行业年度盛典活动将于2026年1月16-18日在苏州盛大举行，久负盛名的《中国旅游项目投资大会》本次首次设有《文体旅融合发展论坛》。本文以“苏超”为例配资平台正规，探寻如何通过体育运动打造新型旅游目的地这个新颖的话题。
要说2025年中国文旅最火的是什么？毫无疑问是苏超。这场由江苏省体育局与江苏13个地级市人民政府联合主办的体育赛事，持续176天、覆盖13座城市、一共85场足球比赛，累计现场观众总数243.3万人次，场均2.86万人次,线上直播观看22.2亿人次，带动江苏全域多场景消费近400亿元，取得了前所未有的成功。
那么，苏超为文体旅融合带来了哪些借鉴模式？苏超未来能否延续辉煌？一个体育赛事能催生出成功的旅游目的地吗？著名旅游投资观察家、艾蒂亚机构创始人王琪对此进行了深入评价和分析。
展开剩余73%首先，苏超主办方不以盈利目的，而是以亲民的票价，最大限度地降低公众的参与门槛，公众不会因为经济被拒在门外，尤其是在赛事“一票难求”、客观上存在巨大潜在溢价空间的情况下，主办方依然坚守初心，这与以利润为导向的商业赛事，甚至和一部分以门票为唯一追求的文旅景区模式形成了鲜明对比。这种“政府主导、市场运作、群众受益”的模式，实实在在地惠及于民，让苏超成为了一项公益性、群众性的娱乐活动。
这种活动激发群众参与热情，形成广泛社会反响，由此带来了巨大的关注度和流量，进而通过周边市场开发，建立符合体育赛事的盈利模式，实现了经济上的良性循环，也为文体旅融合发展提供了新的发展思路——过度追求短期收益往往事与愿违，而注重社会价值与用户体验，反而可能构建更持续、健康的商业闭环。
苏超赛事它作为一项由政府主导的大型体育赛事，不仅实现了主办单位自身的盈利，更带动了承办城市在赛事本身和地方经济两个层面上的整体受益。这种双赢的局面在以往的大多数体育赛事中依赖政府财政投入的情况完全不同，也与当前在体育赛事的举办中，普遍存在的主办方赔钱，只有赛事的承办方盈利的现状形成了鲜明的对比。这一现象标志着体育赛事运营理念与实践的重要转变，也为未来大型活动的举办提供了借鉴的方式。
以苏超为代表的体育运动释放了一个信号，就是一个成功的体育赛事，可以成为一种独特的新型旅游目的地。
成功的关键一是在于体育赛事或者开展的运动项目是否有像足球、篮球这类大众喜闻乐见、易于参与的运动形式，二是在于赛事和体育运动与情感和文化因素的深度融合，从而与观众和消费者之间建立起强烈的情感连接。也就是说，当体育运动形式与独特的地域文化和情感进行了巧妙结合，赛事便会超越单纯的竞技范畴，而升华为一场文化盛会和全民狂欢，村超的逻辑也是如此。
不足的是，目前国内的以苏超为代表的体育赛事基本上还都停留在浅层次的融合上，赛事一结束，马上一切烟消云散。若能进一步通过深度的文体旅融合，将其打造为集赛事、文化展演、生活娱乐体验于一体的大型沉浸式综合体，甚至是新型景区，那么即便没有比赛，体育场及周边地区依然能持续吸引人群，成为城市文化生活的核心载体。
从目前苏超热度退去的速度来看，如果江苏省有关机构过度强调苏超赛事的体育专业性与竞技属性，而忽视了地方文化的表达与群众娱乐性的融入，比赛场地和赛事的长久活力和发展持续性依然值得观察。
因此，体育赛事的长远发展，必须超越“为赛而赛”的思维，转向构建以“赛事为体，以文化为魂、以群众参与为动力”的融合生态。只有将体育、文化与旅游三者紧密联结，形成层次丰富、内容多元的体验场景，体育赛事才能具备持续影响力，体育场馆才能转化为真正意义上的旅游目的地。
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